【pop广告是指什么意思】POP广告，全称是“Point of Purchase Advertising”，中文通常翻译为“购买点广告”或“终端广告”。它是一种在商品销售现场（如商场、超市、便利店等）直接向消费者展示的广告形式，目的是在消费者做出购买决策时，通过视觉、信息传递等方式吸引其注意，从而促进即时购买行为。
一、
POP广告是一种在商品销售过程中，用于吸引消费者注意力并促成购买行为的广告形式。它通常出现在零售终端，具有直观性强、针对性高、传播效率好的特点。与传统媒体广告不同，POP广告更注重于“最后一公里”的营销效果。
二、表格对比
| 项目 | 内容 |
| 全称 | Point of Purchase Advertising |
| 中文名称 | 购买点广告 / 终端广告 |
| 定义 | 在商品销售现场（如商店、超市等）进行的广告宣传，以促进消费者即时购买行为 |
| 目的 | 吸引消费者注意，提升产品销量，增强品牌认知 |
| 常见形式 | 挂旗、展架、海报、灯箱、促销台、电子屏等 |
| 优点 | 针对性强、即时见效、成本较低、易于调整 |
| 缺点 | 覆盖范围有限、依赖店铺位置、易受环境影响 |
| 适用场景 | 商场、超市、便利店、专卖店、展会等 |
| 与传统广告的区别 | 传统广告注重品牌传播，POP广告侧重销售转化 |
三、结语
POP广告作为零售营销中不可或缺的一部分，能够有效提升消费者的购买意愿和品牌忠诚度。随着电商和线下零售的融合发展，POP广告的形式也在不断创新，未来将在更多场景中发挥重要作用。