大家好,小宜来为大家讲解下。广药集团王老吉是真的吗，广药集团王老吉这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！

第1位网友观点：

　　为什么加多宝要靠贿赂延长合同期，因为那时候他们已经知道广药集团不准备续约。为什么广药不准备续约，因为他们想独吞这份利益。我看过当时广药新任总裁刚上任时的大会讲话，说要以几大产业为龙头，王老吉就是其中重要的一极。所以从一开始广药就想过河拆桥，至于其他都只是借口，没有贿赂，广药也会找到其他理由撕毁合同。

第2位网友观点：

　　广东人陈鸿道，一手把历经百年的凉茶品牌王老吉推上巅峰，一年卖出去200亿，却又因为王老吉成了在逃犯，背后有怎样的故事?

　　因为时代变化，历史悠久的“王老吉”品牌分为两支，在内地属于国有品牌，广药集团拥有独家经营权。

　　而在香港，王老吉秘方却掌握在“王老吉”第五代传人王健仪手里。

　　1990年，陈鸿道和王健仪达成协议，从王健仪手里取得王老吉凉茶的加工秘方和品牌使用权，成立了加多宝集团，开始售卖王老吉凉茶。

　　随后，陈鸿道瞄准了内地市场这块大蛋糕，开始往内地售卖王老吉凉茶，但因为独家经营权掌握在广药集团手里，陈鸿道的凉茶只能叫做“清凉茶”。

　　虽然是一样的配方，但换个名字，就没了品牌效应，根本不好卖。

　　无奈之下，陈鸿道在1995年找到广药集团，希望向获得王老吉的商标许可权。

　　当时，广药发展重心在制药方面，而不是饮料行业，就以450万每年的价格租给了陈鸿道。

　　一开始，王老吉在陈鸿道手里依然不温不火，直到2003年，陈鸿道推出一句经典广告语：怕上火，喝王老吉。

　　王老吉销量暴增，成了饮料行业的老大。

　　不久后，时任广药集团总经理的李益民受贿案事发，供认在签合同的过程中，陈鸿道曾向其行贿。

　　李益民被判刑后，陈鸿道被抓捕归案，供认是李益民以女儿受伤需要治疗费为由，向他索要金钱。

　　当时的证据基本上都指向陈鸿道是被索贿，所以无法定罪，但没想到，陈鸿道脑子一热，居然在保释期间潜逃至香港。

　　一夜之间，陈鸿道从“凉茶大王”变成了在逃犯。

　　至今，他也没能踏入内地一步，成了“新财富中国500富豪榜”中，唯一的在逃犯。

　　陈鸿道逃跑的同时，“王老吉”商标争夺战也如火如荼的开始了。

　　广药要求收回陈鸿道对王老吉品牌的使用权，陈鸿道方面自然不同意，两方官司打来打去，卖加多宝的地方不能卖王老吉，卖王老吉的地方不能卖加多宝，势如水火。

　　争执之下，销量不增反降，两方谁也没赢，净利润一度出现负数。

　　有人说，“广药就是典型的我搞不好没关系，你搞好了，我就看不惯你。”

　　对此，你怎么看?

　　他创立王老吉，给汶川捐款1亿元，却成逃犯17年，原因是什么?

第3位网友观点：

　　(上)王老吉与加多宝的爱恨情仇

　　今天我们来聊聊凉茶双雄——王老吉和加多宝。

　　自2011年广药集团提出仲裁，申请拿回王老吉商标，居然已过去十年了!!

　　现在再提王老吉和加多宝，估计好多年轻人都不太知道，毕竟它们已经不再是最热门的饮料。

　　十年间，围绕商标、包装和广告，广药和加多宝属于铁人三项样样都要。

　　Round1广药手握王老吉商标，在诉讼方面连放大招

　　Round2加多宝则见招拆招，把热点转移到自己的新商标

　　Round3广药明明是维权者，却屡屡被嘲

　　Round4加多宝擅长营销，也在价格战中被薅秃了羊毛。

　　总之王老吉和加多宝，在对方的故事里从未缺席，相爱相杀，建议直接取名“王✖宝强”成团出道。

　　二者也一起为我们贡献了经典的商业案例，无论是法律维权，还是广告营销，当然还有凉茶行业的一地鸡毛。

　　时间倒回到十年前

　　(一)凉茶源流：本是同根生，相煎何太急

　　前段时间我在《苏轼到底有多牛X》那一期中提到：“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，下面留言纷纷担心东坡上火。

　　不过机智的广东人民提出了很好的解决方案——喝凉茶。

　　清道光年间，广州爆发瘴疠(因为南方山林间湿热蒸郁致人疾病)，按现在的说法，就是“老铁湿气有点重啊，拔个罐?”。

　　开药铺的王泽邦不会拔罐，为了应对瘴疠，他研制出一款配方，食用之后效果拔群，这就是我们后来所熟知的王老吉凉茶。

　　于是凉茶一下成了时下流行，街边的凉茶铺那绝对是当时的网红打卡地，这种街边美(kǔ)味也就成了广东人的日常消费。

　　然后王泽邦的后人在第三代分家，一部分人去了香港定居，一部分人留在内地经营。

　　在内地的版权经过一系列兜兜转转，最终落到了广药集团。这也就为后来“本是同根生，相煎何太急”的剧情，埋下了伏笔。

　　(二)加多宝入局：重新定位，创造奇迹

　　广药集团是集科、工、贸于一体的大型企业集团。

　　旗下有白云山1家上市公司和各种收来的老字号、非遗。(陈李济、王老吉等12家中华老字号、10家百年企业，国家级非物质文化遗产6件，中国驰名商标10件。)

　　家大、业大、牌面大，属于起手一把“百年老牌”。

　　所以广药橙装多到换不过来，对王老吉也没有过多偏爱。

　　反而是商人陈鸿道觉得这个品牌骨骼惊奇，对它一见钟情。

　　先是从香港一脉的王泽邦后人手里买到了配方，建立了加多宝集团立足香港，又想做大做强，看中了内地市场，想要从香港北上。

　　但是内地的王老吉商标已经被广药注册(香港及海外的“王老吉”商标在香港一脉的王家后人手里)，受限于版权问题，只能选择跟广药联合。

　　广药只出“王老吉”三个字，其余全靠加多宝这个租客。彼时的广药也根本没有预判到未来凉茶市场的火热，只知道没用的老字号闲着也是闲着，稳赚不赔的租金收得很快乐。

　　而新入局的加多宝，一开始就展现出了制霸全国的野心，租下商标就迅速在所有省会城市布局。

　　只不过凉茶虽然号称百年老店，毕竟还是地方性饮品。在湿热广东凉茶属于清热良药，但其他地区还没有流行养生STYLE。

　　所以定位经常在汤药和饮料之间反复横跳。

　　因为即使是去掉中药，那也逃不开鱼腥草，本来只想解渴喝饮料，你却说“大郎，喝药?”不知道屏幕前的小伙伴有没有喝过广东街边凉茶铺的凉茶，那不是低不低糖的问题，那是苦的比较级。

　　所以加多宝出师不利，只能收缩战场，总结经验教训。

　　一方面，将凉茶重新定位，彻底从汤药变成饮料，去掉中药的苦涩口感，口味调整得更加友好。

　　另一方面，加多宝意识到“声”入人心的广告语同样重要，就像前有“蚁力神谁用谁知道”后有脑白金的收礼循环洗脑。虽然套路总被诟病，但是营销也总是效果拔群。

　　所以为了进一步拓宽阵地，加多宝提出了经典广告语“怕上火喝王老吉”。

　　这个“怕上火”就很灵性，意思王老吉不是“去火”、“下火”、“降火”是预防而不是治疗，甭管有病没病，喝了能防上火。

　　其核心就是没有问题，也要创造问题卖给你。

　　而且王老吉当时的广告片，用如今的UC体来说，就是“震惊，百岁老牌喝着凉茶玩摇滚”。

　　不同于人们对于百年老店的预设，王老吉的广告曲动感十足，就是“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火喝王老吉”。

　　再说包装，按说广药王老吉的绿色包装似乎更符合“怕上火”的设定，毕竟绿色看起来更植物更清凉，当然就是不吉利。

　　除了无论如何都不想戴在头顶，还有A股基金都绿成了极光。

　　而红罐的王老吉看着就吉利，丝滑地融入到各种聚会与婚庆。

　　于是结合洗脑旋律、红罐喜庆，无往不利的王老吉在2003年一战成名。

　　冲破地区差异，成为国民级饮品，销量甚至超越可口可乐，关键还在2008年地震救灾中捐献1个亿，这在13年前绝对是大手笔。

　　欢迎继续观看下一条微头条《王老吉与加多宝的爱恨情仇(中)》

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第4位网友观点：

　　经验:凡是与“王老吉”有关的，都尽量不要接触!当初的饮料商标，与加多宝的官司!感觉广药不太地道!现在很多地方有王老吉的下属，都是官司缠身!

第5位网友观点：

　　广药集团是我不大喜欢的一个企业!在我的印象中：其也就是靠着加多宝集团的王老吉凉茶而声名远扬的。

　　加多宝集团当年为什么要用广药集团的商标呢?最后终于吃了大亏。这种沉睡的商标毫无含金量，我自己都可以从民间搜集整理出来!

　　我最讨厌的就是巧取豪夺!无论是人还是企业!

　　财富杂志世界500强排名中，广药集团按营收排序位列468名，但按利润排位，名次则在390位。

第6位网友观点：

　　王老吉，牵手峄城! | 日前，广药王老吉团队再次来到峄城区，就王老吉(枣庄)大健康产业园项目选址等事宜展开洽谈。#枣庄头条#

　　据悉，“高质高效农业”是枣庄6+3现代产业体系的重要组成部分，也是枣庄“工业强市、产业兴市”的重要攻坚方向之一。期盼该项目早日实质性落地，助力峄城石榴一二三产提速发展。

第7位网友观点：

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